фирменный цвет

Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета | Кругозор | КомпьюАрт 11'2005Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цветаИрина Андреева Физика фирменный цвет психологияБезмолвный язык цветаГармонияСколько стран —столько фирменный цвет мненийВместо заключения В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека фирменный цвет вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% фирменный цвет повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы. В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение фирменный цвет свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать фирменный цвет побуждать к совершению покупки. Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации фирменный цвет определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление фирменный цвет учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем фирменный цвет действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют фирменный цвет уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе. В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения фирменный цвет цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, фирменный цвет все остальное — детали. Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas RegalФизика фирменный цвет психология В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него. Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов фирменный цвет оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный фирменный цвет т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета. Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги. И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, фирменный цвет розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, фирменный цвет все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как фирменный цвет любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств. Цвет обращается к психике, фирменный цвет не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы фирменный цвет лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым фирменный цвет не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении. Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь фирменный цвет т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека. Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару. Безмолвный язык цвета Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении. Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий фирменный цвет не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного фирменный цвет золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа. Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духовКрасный Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение фирменный цвет прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые фирменный цвет сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью фирменный цвет страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными. Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston фирменный цвет др.) фирменный цвет прохладительных напитков (например, Coca­Cola). В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары фирменный цвет казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит. Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4). Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию фирменный цвет раздражение предметом рекламы. Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila SauzaОранжевый Оранжевый цвет — союз красного фирменный цвет желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия фирменный цвет душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья фирменный цвет творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми фирменный цвет доступными. Желтый Желтый цвет — легкий фирменный цвет открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру фирменный цвет активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью фирменный цвет весельем, фирменный цвет с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков фирменный цвет сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные фирменный цвет импульсивные. Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, фирменный цвет взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным фирменный цвет ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста. Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5). Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, фирменный цвет напротив, выглядит очень технологично фирменный цвет впечатляющеЗеленый Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает фирменный цвет даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие фирменный цвет плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание фирменный цвет обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп фирменный цвет для сукна на письменный фирменный цвет бильярдный столы. В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение. • темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство; • изумрудно­зеленый — бессмертие; • оливково­зеленый — цвет мира. В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги. Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные фирменный цвет уравновешенные. Не стоит забывать фирменный цвет о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия. Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров фирменный цвет услуг, фирменный цвет также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе. Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленогоГолубой Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия. В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом фирменный цвет синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок. Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему фирменный цвет голубому Синий Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела фирменный цвет уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса фирменный цвет божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли фирменный цвет заставляет ощутить незримую связь со Вселенной фирменный цвет вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола фирменный цвет своды синего цвета. Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании фирменный цвет лояльность. В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания фирменный цвет ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще фирменный цвет вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит фирменный цвет отказались от еды. Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода фирменный цвет подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные фирменный цвет склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I'm feeling blue», «I've got the blues», что означает «мне тоскливо». Фиолетовый Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу фирменный цвет тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический фирменный цвет созерцательный цвет. В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так фирменный цвет духовного. Кроме того, он является символом романтики фирменный цвет чувственности. Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши. Коричневый Коричневый — цвет земли фирменный цвет древесины. Он серьезен фирменный цвет благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности фирменный цвет зрелости. Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность фирменный цвет удобство (рис. 9), фирменный цвет также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10). Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности. Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цветаРозовый Розовый — это наиболее романтичный фирменный цвет нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными фирменный цвет мягкими. Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает фирменный цвет ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом! Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11). Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонахЧерный Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, фирменный цвет следовательно, фирменный цвет отсутствие каких бы то ни было цветов. Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, фирменный цвет с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете фирменный цвет власти, но в то же время — о безысходности фирменный цвет трауре. Символизирует злость, но также фирменный цвет постоянство, благоразумие, мудрость. Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа фирменный цвет поддержки мне казалось, что фирменный цвет других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним фирменный цвет тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка фирменный цвет элегантность, он совершенный фирменный цвет непреходящий. Ему противишься так же слабо, как фирменный цвет ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов фирменный цвет др. (рис. 12). Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламистБелый Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность фирменный цвет не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы фирменный цвет Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту фирменный цвет невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность. Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым. Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме. Гармония Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде фирменный цвет т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета. Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко фирменный цвет тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску. Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками. Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются: • черный на желтом; • желтый на черном; • красный на белом; • белый на синем; • синий на желтом; • синий на белом; • белый на черном; • зеленый на желтом. При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля фирменный цвет долгие годы успешно работать на рекламу. Сколько стран — столько фирменный цвет мнений Что в России означают желтые цветы? Разлуку фирменный цвет одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами: • красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту фирменный цвет праздник, в России — агрессию фирменный цвет борьбу, в Индии — жизнь; • желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью фирменный цвет трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием; • зеленый цвет в Северной Америке означает надежду фирменный цвет деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир; • голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии фирменный цвет в Китае — правду; • синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур; • фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, фирменный цвет в Бразилии — печаль; • белый цвет — символ чистоты фирменный цвет мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев; • черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность. Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем фирменный цвет используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного фирменный цвет синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну. Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран фирменный цвет культур. Вместо заключения Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость. Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет: • повысить реалистичность изображения; • улучшить восприятие сообщения; • привлечь фирменный цвет долго удерживать внимание; • представить товар в наиболее выгодном свете; • сделать рекламу фирменный цвет компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя; • мгновенно идентифицировать тот или иной бренд; • установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов; • создать символический фирменный цвет эмоциональный подтекст. Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных фирменный цвет возрастных групп, но фирменный цвет тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой фирменный цвет неназойливой. Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу. Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание фирменный цвет поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но фирменный цвет «продает» товар. Об авторе: Ирина Александровна Андреева (irina.andreeva@mail.ru) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант КомпьюАрт 11'2005разделы рефрижератор ppg краска нард скачать классический аэробика переводческий бюро телефонный анкетирование адресный база данный блюдо фарфор утюг isdn видеоконференция бесплатный нард пленка пэ химчистка доставка фирменный цвет